N&M MediaLab – Inspirationsraum für interaktive Erlebnisse

Quelle: Event Partner 04/2019 | Text: Anna Habenicht

Dunkel ist das MediaLab, wenn man es betritt. Noch lässt nichts auf das Synapsen-Feuerwerk schließen, welches in den Köpfen der meisten Besucher nach einem Rundgang abgefeuert wird. Doch schon nach den ersten zwei Schritten in den Raum lässt sich erahnen, was die Besucher in den nächsten 60 Minuten erwartet: Dank des RFID-Chips am Badge folgt prompt die persönliche Begrüßung an der Welcome-Wall, eine interaktive Projektion erweckt den Boden, passend zu den Bewegungen der Besucher, zum Leben – und schon wird man hineingezogen in den Erlebnisraum von N&M und zum nächsten „Modul“.

Aufbau des MediaLabs

In insgesamt zehn Modulen zeigt das MediaLab aktuell, was unter die neu geschaffene Marke „Neumann&Müller digital media“ – und neben dem Kreativlabor in München auch an den beiden weiteren Studiostandorten in Dresden und Hamburg - in puncto RFID, QR-Codes, RadarTouch, Kinekt, Infrarotkameras und Touchscreens zu bieten hat – der Fokus liegt klar auf Tracking und Interaktion.

Das gesamte MediaLab lässt sich über eine zentrale Mediensteuerung verwalten. Alle Module und Systeme sind miteinander vernetzt und können über ein iPad gesteuert werden. Mithilfe einzelner Trackingsysteme wird der Raum zudem in Abhängigkeit der Besucherbewegung gesteuert. Einzelne Module werden also erst durch das Betreten eines bestimmten Bereichs aktiviert. Davor befinden sich diese in einem Standby Modus. Der Besucher kann somit Einfluss auf die Raumsteuerung und -inszenierung nehmen.

Der Raum selbst befindet sich auch in einem ständigen Wandel und ist nicht als fertige, abgeschlossene Installation zu sehen. Ist ein Modul nicht mehr up to date, weil zum Beispiel die Technik veraltet oder etwas Neues auf den Markt gekommen ist, kann es sein, dass es entfernt wird und stattdessen ein anderes Modul dazu kommt. Jedes Modul steht für sich und funktioniert autark, auch wenn die einzelnen Stationen natürlich in einem Zusammenhang stehen und aufeinander abgestimmt sind.

Das MediaLab ist dabei ganz explizit kein High-end-Showroom, sondern als Erlebnisraum konzipiert. Technik sehen und verstehen, erleben was alles möglich ist und vor allem Ausprobieren, stehen hier im Mittelpunkt.

In einem kleinen Rundgang lernen die Besucher nach und nach die verschiedenen Technologien und deren Einsatzmöglichkeiten kennen, schnell wird dabei klar, für was sich die Kunden am meisten interessieren, weiß Pasquale Zuppa (N&M digital media): „Es gibt Kunden, die sind sehr technikaffin, die möchten lieber wissen, wie die einzelnen Module technisch umgesetzt sind. Dann gibt es Kunden, die interessiert die Technik eigentlich überhaupt nicht, die begeistern sich für die Gestaltung und wie das ganze angewendet werden kann.“

Vom Werkraum zum MediaLab

Das MediaLab in seiner jetzigen Funktion gibt es erst seit Anfang des Jahres, den Raum an sich aber schon etwas länger. Als Werkraum war es anfangs das „Spielzimmer“ des Studios für digitale Medien. Dort probierten sie neue Technologien und Trends aus. Sollte zunächst gezeigt werden, was Projektionen alles können und warum eine Entwicklung von 4:3 zu 16:9 sinnvoll ist, ging es später – Avatar sei Dank – um den Einsatz von Stereo 3D bei Events. Jedes Mal wurde der Werkraum umgebaut, zuletzt um den immer wichtiger werdenden Bereich der Interaktion aufzugreifen. Der Startschuss für das MediaLab in seiner jetzigen Form.

Seit Januar 2019 geht N&M mit diesem Konzept nun aktiv auf Kunden zu. Zwei bis drei Besuchergruppen führt das Team jede Woche durch den Raum. Statt in einem Datenblatt über die Technik zu lesen, erfahren Besucher diese nun unmittelbar im MediaLab. Pasquale Zuppa ist vom Konzept überzeugt: „Über den Raum und den anschließenden Dialog wird die Technik erlebbar. Wir sehen das MediaLab als Ideengeber, als Inspiration und nicht als Verkaufsraum. Der Raum kann zeigen, was man alles machen kann, was möglich ist.“

„Wir sehen das MediaLab als Ideengeber, als Inspiration und nicht als Verkaufsraum”

Pasquale Zuppa

Dabei ist alles was im Raum gezeigt wird im Hause N&M entstanden, von den medialen Content-Inhalten bis zur Programmierung der Mediensteuerung. Das überrascht einige Kunden. Noch immer muss sich Neumann & Müller mit den gängigen Klischees über Veranstaltungstechnik auseinandersetzen. „Da sitzen ein paar Leute in ihrer Garage und kommen beim Event mit ihrem LKW vorbei und bauen ein paar Lampen und Lautsprecher auf – das ist einfach nicht mehr so. Veranstaltungstechnik in einer größeren Liga ist mittlerweile technisch extrem aufwändig geworden, denn alles ist miteinander vernetzt“, erläutert Pasquale Zuppa und ergänzt: „Vielen ist außerdem noch nicht bewusst, dass N&M schon seit über 13 Jahren eine Content Produktion im Haus hat. Wir können also auch Inhalte und interaktive Sonderlösungen anbieten und das aufgrund unserer Nähe zur Technik optimal auf diese abgestimmt.“

Synergien schaffen

Im Anschluss an den Rundgang durch das MediaLab haben Kunden die Gelegenheit, sich einzelne Module noch einmal genauer anzugucken und in Gesprächen mit Mitarbeitern vor Ort über ihre individuellen Bedürfnisse und Wünsche zu sprechen. Manchmal entstehen dabei schon ganze Brainstorming-Sessions zu Projekten, so Zuppa: „Man merkt, dass es nach dem Rundgang in den  Köpfe rattert. Viele Kunden fangen direkt an, die gezeigten Technologien auf ihre Veranstaltungen zu adaptieren. Für uns ist es unglaublich spannend, hier unmittelbar dabei zu sein und diesen Entwicklungsprozess von Anfang an mitzuerleben.“

Das gerade auch, weil Veranstaltungstechnik-Firmen oft erst dazu kommen, wenn das meiste schon beschlossen, der Kunde an bestimmte Lösungen gebunden ist. Den Technikdienstleister so früh wie möglich mit ins Boot zu holen, kann einem Event jedoch nur förderlich sein. So können viele Dinge oft noch einfacher umgesetzt oder andere Aspekte beachtet werden, über die vorher nicht nachgedacht wurde. Und das oft einfach nur, weil der Kunde gar nicht wusste, dass es eine bestimmte Technik gibt. Wenn der Anbieter von Beginn an mit dabei ist, kann die Technik optimal auf die Veranstaltung abgestimmt werden. So können Technik und Konzept Hand in Hand gehen und sich gegenseitig befruchten.

Das macht auch den Reiz des MediaLabs aus. Nicht nur werden hier das Zusammenspiel von gestalterischem, visuellem Know-how und technischem Know-how in Perfektion aufgezeigt, zusätzlich bietet das MediaLab quasi einen Begegnungsraum von Kreativen, Technik und technischem Dienstleister.

MediaLab 2.0

Wie und ob sich das MediaLab in der nächsten Zeit verändern wird, hängt natürlich auch von den Entwicklungen am Markt ab. Einige neue Setups stehen aber schon jetzt fest.

So soll zum Beispiel der Bereich Augmented Reality integriert werden. Auch das Thema Sprachsteuerung wird dank smart home Geräten immer wichtiger und aktuell in einem Projekt umgesetzt. Dieses kann man dann bald auch im MediaLab live erleben. Ein 3D-Tracking System, das frei im Raum Positionen trackt, steht ebenfalls auf der Agenda. Dieses wird bereits im Audio- und Licht-Bereich eingesetzt, um Positionen von Künstlern auf der Bühne zu verfolgen. Wie ein Einsatz im Event-Bereich funktionieren kann, wird dann im MediaLab gezeigt.

Das Kredo bleibt dabei jedoch immer das gleiche: Kunden erhalten die Möglichkeit, ihren Horizont zu erweitern. Als Inspirationsquelle zeigt das MediaLab auf, wie verschiedene interaktive Elemente zu immer neuen Erlebnissen verknüpft werden können und dass Veranstaltungstechnik aus mehr besteht, als nur Material und Technik.

Neumann&Müller digital media

Mit den Studios in München, Dresden und Hamburg bietet Neumann&Müller Veranstaltungstechnik den Kunden einen eigenen Bereich für Content Produktion an. Dabei hat das Team in Sachen Motion Design schon einiges umgesetzt: von bewegten Hintergründen für Gala-Veranstaltungen, klassische Redner-Backgrounds bei Hauptversammlungen, komplette Shows für Auto-Inszenierungen oder aufwändige Gebäudeprojektionen, z.B. für den Tag der deutschen Einheit. Um die große Bedeutung dieses kreativen Bereichs nach Innen und Außen deutlich zu machen, ist er zur eignen Marke des Hauses geworden.

Zusätzlich übernimmt das Team auch die Vorprogrammierung für Medienserver sowie eine ganze Sparte an interaktiven Anwendungen. Touch-Applikationen, Augmented Reality sowie komplexe Mediensteuerungenfür Messestände.

Jeder im Studio hat dabei seinen eignen Schwerpunkt, je nach Auftrag und Kundenwunsch wird das Team entsprechend erweitert.